�rdekes megl�t�s a mikul�s ruh�j�r�l

A Mikul�s soha nem volt piros-feh�r. Ez csak a Coca-Col�nak k�sz�nhet�. Megpr�b�lok k�ldeni majd egy fot�t (a rekl�m marketinges tank�nyvemben van), amin az els� piros-feh�r Miki szerepel egy Coca-rekl�mplak�ton – �rta egy olvas�nk. A legend�nak a Snopes.com szerkeszt�i is ut�nan�ztek, az al�bbiakban az � nyomoz�suk eredm�nyeit k�z�lj�k r�vid�tett form�ban.

Ugyan a Mikul�s az Egyes�lt �llamokban a szeretet �nnep�nek alapszerepl�je, a modern Mikul�s-figura – hosszas evol�ci� sor�n - csup�n a XIX. sz�zad m�sodik fel�ben alakult ki. A Snopes a mai alak t�rt�net�nek mes�l�s�t 1804-ben kezdi, amikor is a frissen megalap�tott New York Historical Society (NYHS) a holland trad�ci� szerint aj�nd�khoz�k�nt tisztelt Szent Mikl�st v�lasztotta v�d�szentj�nek. A t�rsas�g 1810-es kar�csonyi vacsor�j�n helyet kapott egy fametszet, amely Szent Mikl�st �br�zolta; alatta egy holland vers volt olvashat�, amely a Sancte Claus c�met kapta. 1821-ben William Gilley k�ltem�ny�ben is megjelenik egy bizonyos aj�nd�khord� „Santeclaus”, ahogy �ppen �ri�sbund�ba �lt�zve, r�nszarvas �ltal vontatott sz�nk�n k�zlekedik. 1822-ben Clement Clarke Moore lejegyzett egy m�sik verset, amelyet gyermekeinek olvasott fel. Moore t�rt�net�ben a sz�nk�t nyolc szarvas h�zta, emellett a szerz� bevezette a k�m�nyen val� leereszked�s toposz�t is. Moore Szent Mikl�sa apr�cska figura volt, s sz�nk�ja is egy miniat�r darabk�nt ker�lt lejegyz�sre.

Az emberi Mikul�s figur�ja el�sz�r 1841-ben t�nt fel, amikor egy philadelphiai keresked�, J.W. Parkinson felb�relt egy f�rfit, hogy jelmezben m�sszon fel boltja k�m�ny�re. 1863-ban a Harper’s Weekly egyik karikaturist�ja, Thomas Nast kialak�totta saj�t Mikul�s-k�p�t, vid�m bajszokat rajzolva a tet�t�l talpig bund�ba �lt�ztetett nagyszak�ll�nak. Nast 1866-os mont�zs�n megjelent a „Mikul�s �s az �zeme” felirat is; ez az els� �br�zol�s, amelyen a Mikul�s j�t�kgy�rt�k�nt jelenik meg. 1869-ben a fenti c�mmel megjelent egy k�nyv is, amelyben Nast rajzait gy�jt�tt�k �ssze. Helyet kapott a kiadv�nyban George P. Webster egy verse is, amelyben a szerz� az �szaki-sarkot jel�lte meg a Mikul�s lakhely��l. B�r Nast rajzaib�l nem der�l ki, hogy a Mikul�s val�j�ban mekkora (man�m�ret� �s emberszab�s� rajzok egyar�nt megtal�lhat�ak munk�i k�zt), 1881-es rajza igen k�zel �ll napjaink �br�zol�s�hoz.

A XIX. sz�zad v�g�re m�r kezdett t�bb�-kev�sb� k�zismertt� v�lni a Mikul�s figur�ja, b�r ekkor m�g egyar�nt el�fordultak kicsi �s nagym�ret� t�lap�k is. �ltal�ban testes f�rfik�nt �br�zolt�k, de el�fordultak norm�l testalkat� �s sov�ny Mikul�sok is. �lt�z�ke jellemz�en bunda volt, illetve piros, k�k, z�ld vagy lila ruh�zat. Egy Louis Prang nev� bostoni nyomd�sz, az amerikai kar�csonyi �dv�zl�lapok atyja 1885-ben kiadott egy k�peslapot, amelyen piros ruh�ban �br�zolja a Mikul�st. A t�ls�lyos, piros �lt�zetet visel� �reg�r figur�ja innent�l kezdett igaz�n sz�les k�rben elterjedni.

Az 1930-as �vek elej�n a n�vekv� Coca-Cola Company arra kereste a v�laszt, hogy t�lv�z idej�n hogyan lend�thetn�k fel az ilyenkor hagyom�nyosan pang� �d�t�piacot. Felb�reltek egy tehets�ges rekl�mgrafikust, Haddon Sundblomot, akinek a nev�hez f�z�dnek a Mikul�st a Coca-Col�val �sszekapcsol� k�pek. E rekl�mok visszat�r� elemei lettek a Coca-Cola marketingj�nek, �s seg�tettek felp�rgetni a t�li elad�sokat – nem besz�lve arr�l, hogy er�s�tett�k a term�k ismerts�g�t a gyermekek k�r�ben. E kamp�ny nagyban hozz�j�rult annak a legend�nak a kialakul�s�hoz, miszerint a Coca-Cola tal�lta ki a modern – �s piros - Mikul�s k�p�t.

A legenda azonban a Snopes szerkeszt�i szerint nem igaz. A jovi�lis, k�v�rk�s, nagy zs�kot cipel�, piros-feh�r ruh�s Mikul�s k�pe m�r j� n�h�ny �vvel azel�tt kialakult, hogy Sundblom megrajzolta volna els� t�li rekl�mj�t. Mindez nem azt jelenti, hogy az �d�t�gy�rt�nak ne lett volna szerepe a jelenleg elterjedt Mikul�s-k�p meger�s�t�s�ben. T�ny, hogy a Coca-Cola felkarolta az elterjed�ben l�v� �br�zol�st, s egy olyan korban n�pszer�s�tette, amikor a kar�csony �nnepe �ppen �tmeneti f�zisban volt, vall�si �nnepb�l a fogyaszt�i t�rsadalom �nnep�v�, de a figura nem az � rekl�mtervez�j�k tal�lm�nya.